Hvad koster linkbuilding? Prisen afhænger først og fremmest af, hvilket arbejde aftalen dækker. Et tilbud på betalte placeringer er noget andet end en aftale om at udvikle indhold og kontakte relevante fagmedier. Begge dele kan stå under samme overskrift i et tilbud, selv om udgifter og betingelser er forskellige. Begynd derfor din prissammenligning med at skille leverandørens honorar fra betalingen til udgiveren.

Hvad koster linkbuilding i Danmark

Der findes ikke én dansk standardpris for, hvad din virksomhed bør betale. Nogle leverandører fakturerer for løbende arbejde, andre sælger en afgrænset leverance. En pris pr. link kan dække en henvisning, som udgiveren indsætter i en eksisterende artikel. Den kan også omfatte en ny tekst, der først skal skrives og godkendes. Arbejdsomfanget varierer altså, selv når leverandørerne bruger samme betegnelse på fakturaen.

Bed om et tilbud, der skelner mellem honorar og eventuelle udgiverbetalinger. Så kan du se, om en højere pris skyldes mere research eller en dyrere placering. Tilbuddet bør også angive, om tekstproduktion indgår, og om beløbene er med eller uden moms. Ved linkbuilding tyskland kan sproglig tilpasning også påvirke prisen.

En fast månedsbetaling fortæller heller ikke præcist, hvad du får offentliggjort i den enkelte måned. Research og kontakt ligger før offentliggørelsen, og en redaktion kan afvise historien undervejs. Aftalen bør derfor beskrive, om du betaler for leverandørens arbejdstid eller for en bestemt offentliggjort leverance.

Hvad påvirker prisen på linkbuilding

Prisen afhænger af, hvor svært det er at finde en relevant anledning til omtale. En gennemarbejdet faglig ressource giver udgiveren noget konkret at henvise til. En almindelig salgsside kræver en anden begrundelse, og mange redaktioner har ingen grund til at linke til den. Leverandøren bruger derfor en del tid på at finde en faglig vinkel, allerede inden den første henvendelse.

Et snævert fagområde kræver mere research end et bredt forbrugeremne. Den, der kontakter udgiveren, skal forstå både stoffet og mediets læsere. På det tyske marked kommer sproglig tilpasning oveni. En direkte oversættelse af en dansk salgstekst besvarer ikke nødvendigvis læsernes spørgsmål om levering eller lokale produktbetegnelser.

Vælg den landingsside, som en udgiver faktisk kan bruge som kilde, før du beder om et tilbud. Skal siden først omskrives, bør udgiften fremgå særskilt. Ellers risikerer du at sammenligne et tilbud med færdigt indhold med et andet, hvor leverandøren også skal udvikle det faglige grundlag og indhente materiale fra dig.

Hvad får du med i en linkbuildingydelse

Du kan først vurdere et tilbud ordentligt, når det beskriver, hvad leverandøren skal levere. Linkbuilding spænder fra manuel kontakt til køb af annonceplads med en henvisning. Forskellen ligger især i arbejdet bag det synlige link. Leverandøren kan eksempelvis bruge lang tid på at gennemgå mulige udgivere, selv om kun få af dem har indhold, der passer til dit emne.

Bed leverandøren beskrive de konkrete arbejdsopgaver. En opdeling kan omfatte:

• Research af udgivere og vurdering af deres relevante indhold.
• Udvikling eller redigering af den tekst, der skal indeholde henvisningen.
• Kontakt til udgiveren og håndtering af rettelser.
• Opfølgning på offentliggørelsen og dokumentation af placeringen.

Det bør også fremgå, hvem der godkender teksten før offentliggørelse. Hvis leverandøren kun formidler kontakten, må du selv stå for den faglige gennemgang og levere billedmateriale. Din tid hører med i budgettet, selv om den ikke står på fakturaen. Du kan også få arbejde med at tilrette landingssiden, hvis udgiveren vil have dokumentation, som siden endnu ikke indeholder. Besøg en hjemmeside om priser, budgetter og risici ved linkbuilding.

En pris pr. link skjuler forskelle mellem placeringer

To links kan koste det samme og have meget forskellig funktion. Det ene står som kilde i en faglig forklaring. Det andet ligger i en tekst uden tydelig forbindelse til resten af udgiverens indhold. Antallet afslører hverken, hvorfor henvisningen findes, eller hvilke læsere der møder den. Det kræver, at du ser på den konkrete artikel og dens placering på mediet.

Bed om et eksempel på den type placering, du bliver tilbudt, før du accepterer aftalen. Artiklen skal behandle et sammenhængende emne, og linket skal give læseren en relevant vej videre. En høj score i et analyseværktøj fortæller ikke, om teksten passer til dit fagområde.

Placeringens vilkår påvirker også, hvad du betaler for. En udgiver kan flytte artiklen eller senere ændre indholdet. Spørg, hvor længe leverandøren følger placeringen, og hvad der sker, hvis henvisningen forsvinder. En aftale om en erstatningsplacering er noget andet end et løfte om, at samme artikel bliver liggende uden tidsbegrænsning på udgiverens side.

Betalte links har både tekniske og juridiske vilkår

Links, der primært bliver oprettet for at manipulere placeringer i søgeresultater, falder ind under søgemaskinernes regler om linkspam. Køb og salg af links med dette formål er blandt de beskrevne eksempler. Et tilbud om mange henvisninger siger derfor ikke meget om risikoen. Den afhænger blandt andet af formålet med placeringen og af, hvordan udgiveren markerer linket.

Betalte placeringer bør have den tekniske markering rel=”sponsored”; rel=”nofollow” accepteres også til formålet. Det er noget andet end den synlige reklamemarkering, som læseren skal møde. Bed om, at tilbuddet beskriver begge dele, før du betaler for en offentliggørelse.

Forbrugerombudsmandens vejledning kræver, at betalte omtaler og henvisninger fremstår tydeligt som reklame. Den kommercielle hensigt skal oplyses inden eller samtidig med, at læseren ser omtalen eller henvisningen. En teknisk linkmarkering erstatter altså ikke en synlig oplysning om reklame. Hvis du betaler for omtalen, bør aftalen med udgiveren fastlægge, hvor reklamemarkeringen står i forhold til selve teksten.

Vurder budgettet ud fra arbejde og dokumentation

Budgettet afhænger også af, hvad du vil opnå med de sider, der skal modtage henvisninger. En faglig vejledning kan fungere som kilde, mens en kategoriside skal hjælpe en mulig køber videre. De to sider kræver forskellige vinkler, når leverandøren kontakter udgivere. Leverandørens forslag bør forklare, hvorfor et medie skulle henvise til netop din side.

Bed om rapportering, der viser det udførte arbejde og de steder, hvor henvisningerne er offentliggjort. En rapport med linkantal alene fortæller hverken om arbejdsindsatsen eller om artiklernes indhold. Ved løbende betaling bør rapporteringen også vise, hvilke henvendelser der stadig afventer svar fra en redaktion.

Du kan ikke sikkert aflæse effekten af en enkelt ændring i søgeresultaterne. Nyt indhold og tekniske ændringer kan påvirke udviklingen i samme periode. Aftal på forhånd, hvilke sider I følger, og hvilke observationer leverandøren skal tage med i rapporteringen. Knyt betalingen til beskrevne leverancer og ikke til garantier om bestemte placeringer eller en bestemt omsætning.

Kan du købe et bestemt antal links til en fast pris

Ja, et tilbud kan omfatte et fast antal placeringer, men antallet fortæller ikke, hvor meget arbejde prisen dækker. Tilbuddet bør beskrive, hvordan udgiverne er relevante for dit emne, og hvad der sker, hvis en aftalt placering ikke bliver offentliggjort. Leverandøren kan for eksempel skulle finde en anden udgiver, eller du slipper for at betale for den manglende placering.

Skal tekstproduktion være med i prisen

Det afhænger af, om du allerede har materiale, som udgiveren kan bruge. En færdig fagtekst kan stadig kræve redigering, hvis den skal passe til mediets læsere og format. Hvis tilbuddet omfatter nye artikler, bør du få angivet, hvem der leverer det faglige indhold, og hvor mange korrekturrunder betalingen dækker.